SEOコンテンツの制作って、気づいたら結構な人数が関わる仕事になっていました。ざっくり振り返ると、こんな流れが一般的だったと思います。
キーワード選定をするSEO担当者がいて、それをもとに構成を作るディレクターがいて、構成に沿って文章を書くライターがいて、記事に使う画像を用意するデザイナーやイラストレーターがいて、最終的にCMSに入稿する担当者がいる。さらに言えば、全体を管理するプロジェクトマネージャーが別にいることも珍しくなかった。
一本の記事を世に出すまでに、下手したら5〜6人が関わっている。しかもそれぞれが専門職として分業していて、ライターはライティングだけ、デザイナーはデザインだけ、という縦割り構造が当たり前でした。
この分業体制、品質管理という意味では合理的でした。専門性を持った人がそれぞれの工程を担当することで、アウトプットの質を担保しやすかった。でも裏を返せば、コストも時間もかかる構造でもあったわけです。
AIが入ってきて、その前提が崩れ始めた
ここ1〜2年で、この分業体制の前提がかなり揺らいできています。
キーワード選定はAIツールが候補を出してくれる。構成はChatGPTやClaudeに叩き台を作らせればいい。本文もAIが初稿を書いてくれる。画像はMidjourneyやAdobe Fireflyで生成できる。入稿作業はある程度自動化できる。
つまり、これまで複数人が分担していた工程を、一人の人間がAIをうまく使いながら全部こなせてしまう時代になってきたんです。もちろん全部をAIに丸投げすればいいという話ではなくて、人間が判断・編集・方向付けをしながらAIをツールとして使う、という形ですが。
それでも、以前は「3人〜5人でやっていたこと」が「1人+AI」で回るようになってきているのは事実です。この変化は、SEOコンテンツの制作体制にとってかなり大きな地殻変動だと思っています。
「ライターはAIに代替される」という話の、本当の意味
よく「ライターがAIに仕事を奪われる」という話が出ます。ただ個人的には、この表現は少し的外れで、正確には「ライターという職種の定義が変わる」という方が近いと思っています。
文章を書く作業そのものは、確かにAIが担えるようになってきました。でもそれは「文章生成」という工程の話であって、「何を書くか」「なぜ書くか」「読者に何を届けたいか」という部分の判断は、まだ人間がやる必要がある。
これからのライターに求められるのは、純粋な文章力より、AIを使って一連の制作フロー全体を一人でこなせるディレクション力だと思っています。キーワードの意図を読み解いて、構成を考えて、AIに初稿を書かせて、編集・肉付けをして、画像も用意して、入稿まで完結させる。そういう「一気通貫でやり切れる人」が、これからの現場で重宝されるはずです。
BPOの文脈が、かなり強くなってくると思っている
この流れで見えてくるのが、コンテンツ制作のBPO（ビジネスプロセスアウトソーシング）化です。
これまでSEOコンテンツの外注って、「ライターに書いてもらう」という形が主流でした。でも今後は、「AIも使いながら制作フロー全体を回してくれる人・チームに丸投げする」という形に変わっていくと思っています。つまり、単純な文章の外注から、プロセスごとの外注へ。
特に企業のインハウスSEO担当者が一人や少人数でいるケースでは、「自分たちでは手が回らない部分をまとめて見てほしい」という需要が増えてくるはずです。KW選定から入稿まで全部やってくれる人、しかもAI活用で効率化しているから従来より安くできる、というポジションは今後かなり強い。
BPOという言葉を使うと少し大げさに聞こえるかもしれないですが、要は「コンテンツ制作の業務を丸ごと引き受けてくれる人・会社」への需要が高まるということです。これはフリーランスにとってもビジネスチャンスで、一人でフルスタックにコンテンツ制作を回せる人は、単価よりむしろ守備範囲の広さで選ばれるようになっていくと見ています。
AIで効率化できるなら、コスト構造も変わる
ここは少し踏み込んだ話になりますが、正直に言うと、SEOコンテンツの発注コストって従来かなり高かったと思っています。
1記事数万円、ディレクション込みで10万円超え、月に複数本発注したら軽く100万円を超える、みたいな世界が普通にありました。それがビジネス的に成立していたのは、それだけ人手がかかっていたからでもあるし、SEOという専門性がブラックボックスになっていたからでもある。
でも、AIで制作効率が上がってきた今、その価格設定はだんだん維持しにくくなっていきます。「AIも使いながら工数を大幅に削減できるのに、なぜ以前と同じ価格なのか」という話になってくる。発注側の企業も、そこに気づき始めています。
BtoBの発注コスト、正直えぐいと思っている
これはかなり個人的な感覚の話ですが、BtoB企業がSEOコンテンツを外注するときのコスト感って、本当に高い。
制作会社に依頼すると、戦略設計・KW選定・構成・ライティング・校正・入稿・レポーティングまで含めて月額数十万から数百万円というのは普通にあります。しかもその金額の大半は、正直「人件費の積み上げ」です。複数人が関わっている分、それぞれの工数に値段がついていく。
AIが制作フローに入ってきた今、この構造は見直されていくはずです。「これ、一人がAI使って全部やれば、もっと安くできるよね」という話が、発注側から出てくるのは時間の問題だと思っています。
ただ同時に、安くなることで「安かろう悪かろう」の粗悪コンテンツが増えるリスクもある。価格競争に入ってしまうと、結局品質が下がって誰も得をしない、という展開も十分あり得ます。だからこそ、AIを使って効率化しつつも、一次情報や視点の質で差をつけられる人・チームが生き残っていくんだと思っています。
これからの制作フロー、理想的な形はどうなるか
一人のディレクター兼ライターがAIと組む形が増える
今後の制作体制として個人的に増えると思っているのが、「一人のディレクター兼ライターがAIをフル活用して全工程を回す」という形です。
KW選定もAIツールで高速化、構成もAIに叩き台を出させてから自分でブラッシュアップ、本文はAIに初稿を書かせて自分が編集・肉付け、画像は生成AIで用意、入稿はテンプレートと自動化で効率化。これを一人がやれば、以前の5人分の工程を一人でこなせる。
しかも、一人でやる方が、コンテンツの一貫性が保ちやすいというメリットもあります。分業体制だと、構成担当者とライターの間でニュアンスのズレが生じることがよくありました。一人がトータルで担当することで、記事全体のトーンや方向性がブレにくくなる。
「AIを使える人」より「AIと一緒に考えられる人」が強い
ただ、ここで一点注意したいのが、AIを使えること自体はもはや差別化にならないという点です。ツールとしてのAIは誰でも使える時代になってきています。
差が出るのは、AIに何を任せて、何を自分がやるかの判断力です。AIが得意なのは構造化・要約・文章生成で、苦手なのは一次情報・独自の視点・文脈への深い理解。その使い分けを的確にできる人が、AIを使いこなしているといえる。逆に何でもAIに任せる人は、結局AIが出してくる平均的なアウトプットの域を出られない。
「AIと一緒に考えられる人」という表現が、個人的にはいちばんしっくりきています。AIをツールとして使いながら、自分の経験や視点や判断をコンテンツに乗せられる人。そういう人が、これからのコンテンツ制作の現場で中心的な役割を担っていくと思っています。
個人的な結論
SEOコンテンツの制作フローは、確実に変わっていきます。分業体制から一人完結型へ、人件費積み上げ型のコスト構造から効率化・適正化へ。この流れは止まらないと思っています。
ただ、変わらないものもあります。一次情報の価値、視点の深さ、読者に届く文章の質、こういったものはAIが普及しても求められ続ける。むしろAIが平均的なコンテンツを量産するようになった分、その部分の希少性はどんどん上がっていく。
制作フローの効率化はAIに任せつつ、コンテンツの「核」になる部分にこそ人間の時間と思考を集中させる。そういう働き方ができる人が、これからのSEOコンテンツ制作で強いポジションを取れると思っています。