エンタメメディア企業｜内部リンク強化で月間PVゼロから5万PV・滞在時間10%向上【記事制作代行事例C社】

① クライアント概要

C社はエンタメ・カルチャー領域のオウンドメディアを運営する企業です。映画・音楽・ゲーム・アニメを中心としたレビュー記事・インタビュー記事を月間50〜80本ペースで公開しており、コンテンツ自体の質には自信がありました。

しかし、記事数が蓄積されるにつれて「新しい記事は読まれるが古い記事が埋もれていく」「回遊が起きない」という課題が深刻になっていました。メディアとしての資産が積み上がっているにもかかわらず、それが収益・流入に結びついていない状態でした。

② 課題

内部リンクがほぼ存在しない：各記事が「孤立した状態」で公開されており、関連記事への誘導が全くありませんでした。読者は1記事を読み終えるとサイトを離脱してしまう状態です。

カテゴリ設計が不整合：「映画」「洋画」「邦画」「映画レビュー」など、似たカテゴリが乱立しており、Googlebotがサイト構造を正確に把握できていませんでした。クロール効率の低下がインデックス遅延につながっていました。

パンくずリストの未整備：記事個別ページからカテゴリ・トップへのナビゲーションが設置されておらず、ユーザビリティとSEOの両面で損失が生じていました。

定期リライトの仕組みがない：公開後の記事をメンテナンスする体制がなく、情報の鮮度低下が放置されていました。

③ 実施施策

弊社が提案した施策は「内部リンク強化とサイト構造の最適化」です。

施策の優先順位は「効果が大きく実装が容易なもの」から着手。まずパンくずリスト・カテゴリ整理を実施し、Googlebotの再クロール後にインデックス数の改善を確認してから内部リンク施策を本格展開しました。

④ 意識したポイント

「過去記事こそ資産」という視点を持ち続けました。新規記事制作だけに注力するのではなく、すでに存在する300本以上の記事が相互にリンクし合い、トピックとしての網羅性を形成する構造を目指しました。

AI検索エンジン（特にPerplexity・Gemini）は、トピッククラスターとして設計されたサイトの情報を「信頼性の高い情報源」として評価する傾向があります。カテゴリ設計と内部リンクの整備は、LLMO対策としても有効な施策です。

リライトの際は単なる情報更新にとどまらず、「見出し構造の最適化」「H2直下への要約ボックスの追加」「FAQの追記」も合わせて実施。1回のリライトで複数の改善効果を狙う効率的なアプローチを取りました。

⑤ この施策が向いている企業

「コンテンツは多いが回遊が起きない」「古い記事が全然読まれない」という課題を持つメディア・オウンドメディアに最適な施策です。

記事数が100本以上あるメディアであれば、内部リンク強化だけでページ/セッション数・直帰率・滞在時間が改善されるケースがほとんどです。エンタメ・ライフスタイル・美容・グルメ・旅行など、「関連コンテンツへの自然な誘導」が読者体験を向上させる領域で特に効果を発揮します。

Googleのコアアルゴリズムアップデートでサイト全体の評価が下がってしまった企業にも、サイト構造の最適化施策として有効です。